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商業品牌視覺感知固然極為重要,然而品牌命名才是創立品牌的第一步。新公司的創立,需要一個代表承載企業理想的名稱與之共同成長,新產品的推出,現有品牌引發的聯想與新產品不協調,只有一個新名字才能說明產品的新穎性。新類別的創造,需要一個直觀、易記的名稱,同事在名稱上建立壁壘,讓競爭對手在跟進時,難以逾越。
CIS是Corporate Identity System的縮寫,意思是企業形象識別系統。ci系統是由mi(理念識別)、bi(行為識別)、vi(視覺識別)三方面組成。在cis的三大構成中,其核心是mi,它是整個cis的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過bi與vi表達出來。成功的bi與vi就是將企業的獨特精神精彩而準確地表達出來。
VI全稱Visual Identity System, 即企業VI視覺識別設計,是CIS的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。
終端品牌店面空間形象識別系統(SI系統)是品牌形象的空間表現,通過終端店鋪空間內色彩、燈光、音樂、材質、陳列道具等的相互組合,傳達品牌以及經營產品的類別屬性、風格定位、檔次差異、品牌價值、品牌文化等信息,進而達到統一品牌形象、傳達品牌個性、促進銷售經營的目的。
在科學技術飛速發展的今天,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。標志,是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
包裝使產品具有一定形態。很多情況下,沒有形態的產品是很難陳列或者展示的。其次,包裝對產品質量有一定?;ぷ饔?。再次,包裝可以使產品區別于競爭對手。另外,包裝要兼具消費說明作用。很多產品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產品信息溝通不暢。
在形式上有精裝、簡裝、折頁、封套等各種常見類型,在創作過程中要注重功能、版式、創意、工藝、校對等眾多方面,由于在整個過程中內容在打印稿、顯示器、印刷品等不同的載體上體現,往往出現所見非所得的情況,而且在制成成品的過程中有眾多技術必須是通過長期經驗積累才可能了解到的,所以對相關設計和技術人員的閱歷有極高的要求。
網站有自身的特點,受到的限制也很多,優秀的設計師往往也要從事過一段時間才能做好網站的靜態頁面設計,目前網站技術已十分普及,網站的難度和品質則更多體現在策劃和設計上,現在專業做網站的公司往往優勢在程序技術上,所以,很多優秀的網站是通過設計公司與網站公司合作產生的。
從對品牌的產品、渠道、消費者、商譽、形象和視覺進行分項診斷分析,為客戶提供客觀的品牌價值全景規劃。
為客戶提供清晰的品牌競爭戰略,品牌愿景以及中遠期規劃。
通過客觀環境分析、消費者分析、競爭品牌分析以及自身分析,深度挖掘品牌核心價值和品牌外延空間。
為客戶提供在品牌核心價值統領下,符合市場條件具體需求的細分品牌定位策略及對調性的精準把握等服務。
為客戶建立有效的品牌管理機制和品牌管理制度及流程,保障品牌良性發展。
對品牌目標消費者進行價值認知研究,為品牌定位、品牌戰略規劃等一系列品牌價值體系提供科學依據。
為客戶提供清晰的品牌形象塑造計劃:公關、廣告、以及終端推廣計劃等。
為客戶建立差異化的品牌識別系統。主要包括:logo、vi、以及終端風格等。
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